Jak zobaczyć parametry UTM w GA4 (i dlaczego są „w trzech wersjach”)

Prędzej czy później otrzymasz pytanie:
„Gdzie w GA4 są moje UTM-y?”

Odpowiedź brzmi: są, ale w kilku wariantach — i to celowo.

---

Gdzie w GA4 sprawdzić utm_source?

Wartości parametru utm_source zobaczysz w trzech wymiarach:

• Source
• First user source
• Session source

Co oznaczają?

• Source → źródło konkretnej sesji
• First user source → źródło pierwszej wizyty użytkownika
• Session source → technicznie to samo co Source, ale używane w raportach sesyjnych

➡️ Jeśli analizujesz kampanie i bieżący ruch → patrz na Session source
➡️ Jeśli analizujesz pozyskanie użytkowników → First user source

---

Gdzie w GA4 sprawdzić utm_medium?

Analogicznie, parametr utm_medium dostępny jest jako:

• Medium
• First user medium
• Session medium

Jak to czytać?

• Medium → medium przypisane do danej sesji
• First user medium → medium, z którego użytkownik przyszedł po raz pierwszy

To właśnie dlatego w GA4 możesz widzieć:

• google / cpc w raportach sesji
• google / organic w raportach użytkowników

I to nie jest błąd.

---

Gdzie w GA4 sprawdzić utm_campaign?

Dla utm_campaign GA4 oferuje:

• Campaign
• First user campaign
• Session campaign

Znaczenie jest dokładnie takie samo jak wyżej — tylko dotyczy nazwy kampanii.

---

Dlaczego GA4 pokazuje UTMy w kilku wersjach?

Bo Google Analytics 4 działa w modelu:

• user-centric, a nie tylko session-centric (jak UA)
• rozdziela pozyskanie użytkownika od źródła sesji

To ogromna zaleta, ale tylko jeśli wiesz, którego wymiaru używać.

---

Najczęstszy błąd (bardzo częsty)

❌ Porównywanie:

• First user source
  z
• raportami sesyjnymi lub kampaniami reklamowymi

➡️ Efekt: „GA4 pokazuje inne dane niż Google Ads / Meta”.

✅ Poprawnie:

• kampanie → Session source / medium / campaign
• akwizycja użytkowników → First user source / medium / campaign

---

A co z BigQuery?

Jeśli eksportujesz dane GA4 do BigQuery:

• UTMy są dostępne jako parametry eventów
• możesz samodzielnie decydować, czy analizujesz first_touch, czy session-based attribution

To dokładnie ten sam model — tylko bez ograniczeń interfejsu GA4.

---

TL;DR — szybka ściąga

Parametr UTM	Sesja	Pierwszy użytkownik
utm_source	Session source	First user source
utm_medium	Session medium	First user medium
utm_campaign	Session campaign	First user campaign

---

Podsumowanie

UTM-y w GA4:

• nie zniknęły
• nie są zepsute
• po prostu są rozbite na kontekst użytkownika i sesji

Jeśli wiesz, którego wymiaru użyć i kiedy, GA4 daje więcej kontroli niż Universal Analytics kiedykolwiek dawał.