Blog

Facebook

Meta upraszcza pomiar reklam. Nowe podejście do atrybucji w świecie social-first
PrzezBartosz Spychalski 2026-03-052026-03-13 Czas czytania 3 min.

Meta ogłosiła istotne zmiany w sposobie mierzenia skuteczności reklam w swoich ekosystemach. Aktualizacja ma pomóc reklamodawcom lepiej zrozumieć realny wpływ kampanii i zmniejszyć rozbieżności pomiędzy raportami w Meta Ads Manager a narzędziami analitycznymi firm trzecich, takimi jak Google Analytics. Zmiany są odpowiedzią na rosnącą rolę mediów społecznościowych w budżetach marketingowych. Według danych WARC, reklama w social mediach wyprzedziła już wyszukiwarki i stała się największym kanałem wydatków…

Dowiedz się więcej Meta upraszcza pomiar reklam. Nowe podejście do atrybucji w świecie social-first
Google Ads

Performance Max vs Standard Shopping – kluczowe różnice, które decydują o wyniku
PrzezBartosz Spychalski 2026-03-032026-03-03 Czas czytania 2 min.

Wielu reklamodawców traktuje Performance Max jako naturalnego następcę Standard Shopping. Zakładają, że to po prostu „Shopping z większą liczbą placementów” i większą automatyzacją. W rzeczywistości to dwa różne modele działania w ramach Google Ads. Różnią się nie tylko zasięgiem, ale też logiką optymalizacji, rolą kreacji, poziomem kontroli i sposobem, w jaki uczestniczą w ścieżce zakupowej użytkownika. Poniżej znajdziesz uporządkowane porównanie. 1. Dystrybucja i zasięg Standard Shopping działa głównie w dolnej części lejka…

Dowiedz się więcej Performance Max vs Standard Shopping – kluczowe różnice, które decydują o wyniku
e-commerce|Google Ads

Jedno z największych kłamstw w marketingu online: „Nieważne, gdzie wyświetla się reklama”
PrzezBartosz Spychalski 2026-03-022026-03-02 Czas czytania 3 min.

„Nieważne, gdzie wyświetlają się reklamy – ważne, komu się wyświetlają.” To zdanie brzmi logicznie.I przez lata było powtarzane jak mantra w świecie digital marketingu. Problem w tym, że w praktyce bardzo często jest po prostu nieprawdziwe. Teoria vs. rzeczywistość Teoretycznie — jeśli mamy dobrze zdefiniowaną grupę docelową, a algorytmy potrafią ją precyzyjnie zidentyfikować — placement (miejsce emisji) może wydawać się sprawą drugorzędną. W praktyce? Nieadekwatne miejsca docelowe są jednym z największych…

Dowiedz się więcej Jedno z największych kłamstw w marketingu online: „Nieważne, gdzie wyświetla się reklama”
BigQuery

Najczęstsze pytanie na rozmowie SQL:
PrzezBartosz Spychalski 2026-03-022026-03-02 Czas czytania 3 min.

ROW_NUMBER vs RANK vs DENSE_RANK – czym się różnią i kiedy ich używać? Jeśli byłeś na rozmowie rekrutacyjnej na stanowisko analityka, data engineera czy BI developera, bardzo możliwe, że padło to pytanie: „Explain ROW_NUMBER vs RANK vs DENSE_RANK.” To tzw. „Big Three” ranking functions w SQL.I choć różnice wydają się subtelne, wybór złej funkcji może całkowicie zmienić logikę biznesową raportu. ROW_NUMBER() Każdy wiersz dostaje unikalny…

Dowiedz się więcej Najczęstsze pytanie na rozmowie SQL:
Looker Studio

Jak naprawić stacked charts (wykresy skumulowane), żeby dane były czytelne i sensowne
PrzezBartosz Spychalski 2026-03-022026-03-02 Czas czytania 3 min.

Wizualizacje stacked charts (czyli wykresy skumulowane) są popularne, ale łatwo o błąd projektowy: ogromne, “tiny slices”- czyli bardzo małe fragmenty, które zamiast informować, tylko zacierają przekaz. O tym, jak je naprawić i poprawić czytelność wykresów, pisze Ann K. Emery w swoim artykule na LinkedIn:👉 https://www.linkedin.com/pulse/fixing-stacked-charts-tiny-slices-ann-k-emery-m12le/ Poniżej zebrałem najważniejsze wnioski i praktyczne wskazówki, jak unikać pułapek w wykresach skumulowanych i jak je poprawiać, by służyły odbiorcom — a nie wprowadzały w błąd. 1. Problem…

Dowiedz się więcej Jak naprawić stacked charts (wykresy skumulowane), żeby dane były czytelne i sensowne
Google Ads

Google Shopping na wielu rynkach: jak poprawnie zarządzać ID produktów i walutami?
PrzezBartosz Spychalski 2026-03-022026-03-02 Czas czytania 4 min.

Ekspansja zagraniczna w e-commerce wydaje się dziś prostsza niż kiedykolwiek. Ten sam produkt można sprzedawać w Niemczech, USA, Austrii czy Słowacji praktycznie jednocześnie. Problem pojawia się w momencie integracji z Google Merchant Center (GMC) i kampaniami Google Shopping. To, co dla sprzedawcy jest jednym produktem, dla Google często jest… kilkoma różnymi ofertami. W tym artykule wyjaśniamy: 1. Sprzedawca widzi jeden produkt. Google widzi…

Dowiedz się więcej Google Shopping na wielu rynkach: jak poprawnie zarządzać ID produktów i walutami?
BigQuery

Jak zabezpieczyć swój budżet w Google BigQuery
PrzezBartosz Spychalski 2026-03-022026-03-02 Czas czytania 3 min.

Praca z dużymi zestawami danych w chmurze daje ogromne możliwości, ale też — jeśli nie zadbamy o kontrolę — niespodziewane koszty. Google BigQuery oferuje elastyczność i skalowalność, ale każde zapytanie kosztuje. Na szczęście można wprowadzić proaktywne mechanizmy, które działają jak osobista sieć bezpieczeństwa — tzw. cost safety net — i pomagają uniknąć nieplanowanych wydatków. Poniżej znajdziesz najlepsze praktyki oraz narzędzia, które warto skonfigurować, aby BigQuery było zarówno potężne, jak…

Dowiedz się więcej Jak zabezpieczyć swój budżet w Google BigQuery
BigQuery

Przyspiesz analizę w BigQuery dzięki gotowym szablonom notebooków
PrzezBartosz Spychalski 2026-03-022026-03-02 Czas czytania 3 min.

Praca z notebookami w BigQuery Studio to potężny sposób na eksplorację danych, wizualizację, analizę i tworzenie workflowów łączących SQL, Python i ML w jednym środowisku. Jednak rozpoczęcie od pustego notebooka bywa trudne — dlatego Google przygotował bibliotekę gotowych szablonów, które pomagają szybko wejść w analizę i przyspieszają pracę z danymi. 🧠 Co to są szablony notebooków? Notebooki w BigQuery Studio łączą w jednym miejscu kod SQL, Python oraz wykresy i wizualizacje, umożliwiając: Szablony notebooków…

Dowiedz się więcej Przyspiesz analizę w BigQuery dzięki gotowym szablonom notebooków
Google Search Console|Looker Studio

Jak wycisnąć maksimum z danych Google Search Console? Praktyczny raport dla SEO
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-272026-02-27 Czas czytania 4 min.

Google Search Console to fundament analityki SEO.To właśnie tutaj Google pokazuje, jak Twoja strona radzi sobie w wynikach organicznych — jakie zapytania generują wyświetlenia, które podstrony zdobywają kliknięcia i jak zmienia się średnia pozycja. Jednak standardowy interfejs GSC ma swoje ograniczenia. Dlatego coraz więcej specjalistów SEO korzysta z rozszerzonych raportów opartych na API GSC i Looker Studio, które pozwalają analizować dane głębiej, szerzej i bardziej…

Dowiedz się więcej Jak wycisnąć maksimum z danych Google Search Console? Praktyczny raport dla SEO
e-commerce

Czego spodziewać się w digital advertising i e-commerce w 2026 roku?
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-272026-02-27 Czas czytania 4 min.

Rok 2026 to moment przełomowy dla reklamy cyfrowej i handlu online. Przez lata konsumenci stawali przed wyborem: kupić szybko i ryzykować pomyłkę albo poświęcić godziny na research, by mieć pewność. Dziś ten kompromis znika. Dzięki AI szybkość i trafność decyzji mogą iść w parze. To nie tylko technologiczna zmiana — to nowy etap rozwoju całej branży. Firmy potrzebują nowego podejścia do budowania doświadczeń zakupowych: bardziej płynnych, asystujących i personalnych. Poniżej najważniejsze kierunki,…

Dowiedz się więcej Czego spodziewać się w digital advertising i e-commerce w 2026 roku?