Google Ads

Google Ads

Performance Max vs Standard Shopping – kluczowe różnice, które decydują o wyniku
PrzezBartosz Spychalski 2026-03-032026-03-03 Czas czytania 2 min.

Wielu reklamodawców traktuje Performance Max jako naturalnego następcę Standard Shopping. Zakładają, że to po prostu „Shopping z większą liczbą placementów” i większą automatyzacją. W rzeczywistości to dwa różne modele działania w ramach Google Ads. Różnią się nie tylko zasięgiem, ale też logiką optymalizacji, rolą kreacji, poziomem kontroli i sposobem, w jaki uczestniczą w ścieżce zakupowej użytkownika. Poniżej znajdziesz uporządkowane porównanie. 1. Dystrybucja i zasięg Standard Shopping działa głównie w dolnej części lejka…

Dowiedz się więcej Performance Max vs Standard Shopping – kluczowe różnice, które decydują o wyniku
e-commerce|Google Ads

Jedno z największych kłamstw w marketingu online: „Nieważne, gdzie wyświetla się reklama”
PrzezBartosz Spychalski 2026-03-022026-03-02 Czas czytania 3 min.

„Nieważne, gdzie wyświetlają się reklamy – ważne, komu się wyświetlają.” To zdanie brzmi logicznie.I przez lata było powtarzane jak mantra w świecie digital marketingu. Problem w tym, że w praktyce bardzo często jest po prostu nieprawdziwe. Teoria vs. rzeczywistość Teoretycznie — jeśli mamy dobrze zdefiniowaną grupę docelową, a algorytmy potrafią ją precyzyjnie zidentyfikować — placement (miejsce emisji) może wydawać się sprawą drugorzędną. W praktyce? Nieadekwatne miejsca docelowe są jednym z największych…

Dowiedz się więcej Jedno z największych kłamstw w marketingu online: „Nieważne, gdzie wyświetla się reklama”
Google Ads

Google Shopping na wielu rynkach: jak poprawnie zarządzać ID produktów i walutami?
PrzezBartosz Spychalski 2026-03-022026-03-02 Czas czytania 4 min.

Ekspansja zagraniczna w e-commerce wydaje się dziś prostsza niż kiedykolwiek. Ten sam produkt można sprzedawać w Niemczech, USA, Austrii czy Słowacji praktycznie jednocześnie. Problem pojawia się w momencie integracji z Google Merchant Center (GMC) i kampaniami Google Shopping. To, co dla sprzedawcy jest jednym produktem, dla Google często jest… kilkoma różnymi ofertami. W tym artykule wyjaśniamy: 1. Sprzedawca widzi jeden produkt. Google widzi…

Dowiedz się więcej Google Shopping na wielu rynkach: jak poprawnie zarządzać ID produktów i walutami?
Google Ads

AI w Google Ads: od raportowania do systemów rozumujących
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-272026-02-27 Czas czytania 3 min.

Przez lata zarządzanie kampaniami Google Ads było traktowane jak problem raportowy.Tworzono coraz bardziej rozbudowane dashboardy, zestawienia ROAS, porównania okresów i wizualizacje KPI. Dziś AI pozwala podejść do tego zupełnie inaczej. Google Ads przestaje być systemem raportowym, a staje się środowiskiem, w którym działa warstwa rozumująca – autonomiczne agenty AI analizujące dane, wyciągające wnioski i symulujące decyzje budżetowe. 1. Analiza oparta na żywych danych,…

Dowiedz się więcej AI w Google Ads: od raportowania do systemów rozumujących
Google Ads

Standard Shopping i PMax razem: model skalowania sprzedaży premium
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-262026-02-26 Czas czytania 2 min.

Kampanie Google Shopping dla produktów powyżej 2 000–5 000 zł bardzo często „nie działają”. Wysoki CPC. Mało sprzedaży. Frustracja. W większości przypadków to nie problem stawek. To niedopasowanie strategii do typu produktu. Sprzedaż produktów premium nie działa jak sprzedaż produktów impulsywnych. Klient wydający 4 000 – 15 000 zł: To oznacza, że feed produktowy, struktura kampanii i sygnały konwersji muszą wykonać znacznie większą pracę….

Dowiedz się więcej Standard Shopping i PMax razem: model skalowania sprzedaży premium
Google Ads

Google Ads API vs MCP Server: kiedy używać którego narzędzia?
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-262026-02-26 Czas czytania 3 min.

Claude szturmem wchodzi do świata PPC. Coraz więcej specjalistów łączy Google Ads z Claude przez MCP (Model Context Protocol). I bardzo dobrze. To ogromny krok w stronę realnego wykorzystania AI w performance marketingu. Problem zaczyna się wtedy, gdy próbujemy analizować 100 000 search terms przez MCP. To trochę jak jedzenie zupy widelcem. Można próbować. Ale to nie jest właściwe narzędzie. 1. Czym właściwie jest MCP i gdzie są jego ograniczenia?…

Dowiedz się więcej Google Ads API vs MCP Server: kiedy używać którego narzędzia?
Google Ads

Struktura kampanii Google Ads dla e-commerce
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-262026-02-26 Czas czytania 3 min.

W wielu kontach Google Ads widzę ten sam scenariusz: ✔ Wysoki ROAS✔ Stabilna sprzedaż✔ Zwiększany budżet A mimo to… brak realnego wzrostu. Dlaczego? Bo kampanie nie są zaprojektowane pod inkrementalny wzrost, tylko pod „zbieranie gotowego popytu”. Poniżej pokazuję najczęstsze błędy oraz strukturę kampanii, która pozwala skalować sprzedaż w sposób kontrolowany. Największe problemy w kontach e-commerce 1️⃣ Brak właściwej segmentacji brandu i remarketingu Wysoki ROAS bardzo często oznacza jedno:kampanie…

Dowiedz się więcej Struktura kampanii Google Ads dla e-commerce
Google Ads

Google wprowadza „Attributed Branded Searches” – brakujące ogniwo w raportowaniu YouTube?
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-202026-02-20 Czas czytania 2 min.

Google Ads po cichu dodał nową metrykę w raportach YouTube:Attributed Branded Searches. I to może być jedna z ciekawszych aktualizacji w obszarze mierzenia wpływu wideo od lat. Co mierzy ta metryka? „Attributed Branded Searches” pokazuje, ile osób: Brzmi znajomo? Bo dokładnie tak zachowuje się większość użytkowników. Nie klikają od razu.Oglądają.Przewijają dalej.Zapamiętują markę.A kiedy są gotowi – wpisują ją w Google. Do tej pory ten etap był trudny do pokazania w standardowych raportach kampanii. Dlaczego to ważne? YouTube…

Dowiedz się więcej Google wprowadza „Attributed Branded Searches” – brakujące ogniwo w raportowaniu YouTube?
Google Ads

Google kończy zgadywanie wokół Performance Max. Wreszcie mamy twarde dane.
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-202026-02-20 Czas czytania 3 min.

Przez ostatnie lata zespoły e-commerce zadawały jedno pytanie: Czy Performance Max osiąga lepsze wyniki niż klasyczne kampanie Shopping? Do tej pory odpowiedź brzmiała:„To zależy.”Albo jeszcze częściej:„Google mówi, że tak.” Teraz to się zmienia. Google wprowadził Experiments dla Performance Max – funkcję, na którą rynek czekał od dawna. Teraz możesz uruchomić testy A/B PMax bezpośrednio przeciwko swoim kampaniom Shopping, Search lub Display. W tym samym koncie.Na tej samej bazie…

Dowiedz się więcej Google kończy zgadywanie wokół Performance Max. Wreszcie mamy twarde dane.
Google Ads

Performance Max 2026
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-202026-02-20 Czas czytania 3 min.

Chcesz prowadzić jedną kampanię, która wyświetla reklamy w: Google Performance Max (PMax) daje taką możliwość. To najbardziej zautomatyzowany typ kampanii w ekosystemie Google Ads. Ale uwaga. To nie jest kampania „ustaw i zapomnij”. W 2026 roku Performance Max może być najskuteczniejszym narzędziem sprzedażowym w Google Ads — pod warunkiem, że zostanie poprawnie skonfigurowany. Poniżej znajdziesz kluczowe elementy, które decydują o sukcesie. 1️⃣ Dane to fundament (bez nich PMax nie zadziała) Performance Max opiera się…

Dowiedz się więcej Performance Max 2026