45% impression share — i co dalej? Sam procent nic nie mówi, dopóki nie wiesz, dlaczego tracisz resztę. W nowym wpisie pokazuję, jak w 3 prostych polach kalkulowanych w Looker Studio rozbić stracone wyświetlenia na dwa realne powody — budżet i rank — i zobaczyć to na jednym wykresie, zamiast zgadywać na podstawie suchych procentów w interfejsie Google Ads.
Wielu reklamodawców traktuje Performance Max jako naturalnego następcę Standard Shopping. Zakładają, że to po prostu „Shopping z większą liczbą placementów” i większą automatyzacją. W rzeczywistości to dwa różne modele działania w ramach Google Ads. Różnią się nie tylko zasięgiem, ale też logiką optymalizacji, rolą kreacji, poziomem kontroli i sposobem, w jaki uczestniczą w ścieżce zakupowej użytkownika. Poniżej znajdziesz uporządkowane porównanie. 1. Dystrybucja i zasięg Standard Shopping działa głównie w dolnej części lejka…
„Nieważne, gdzie wyświetlają się reklamy – ważne, komu się wyświetlają.” To zdanie brzmi logicznie.I przez lata było powtarzane jak mantra w świecie digital marketingu. Problem w tym, że w praktyce bardzo często jest po prostu nieprawdziwe. Teoria vs. rzeczywistość Teoretycznie — jeśli mamy dobrze zdefiniowaną grupę docelową, a algorytmy potrafią ją precyzyjnie zidentyfikować — placement (miejsce emisji) może wydawać się sprawą drugorzędną. W praktyce? Nieadekwatne miejsca docelowe są jednym z największych…
Ekspansja zagraniczna w e-commerce wydaje się dziś prostsza niż kiedykolwiek. Ten sam produkt można sprzedawać w Niemczech, USA, Austrii czy Słowacji praktycznie jednocześnie. Problem pojawia się w momencie integracji z Google Merchant Center (GMC) i kampaniami Google Shopping. To, co dla sprzedawcy jest jednym produktem, dla Google często jest… kilkoma różnymi ofertami. W tym artykule wyjaśniamy: 1. Sprzedawca widzi jeden produkt. Google widzi…
Przez lata zarządzanie kampaniami Google Ads było traktowane jak problem raportowy.Tworzono coraz bardziej rozbudowane dashboardy, zestawienia ROAS, porównania okresów i wizualizacje KPI. Dziś AI pozwala podejść do tego zupełnie inaczej. Google Ads przestaje być systemem raportowym, a staje się środowiskiem, w którym działa warstwa rozumująca – autonomiczne agenty AI analizujące dane, wyciągające wnioski i symulujące decyzje budżetowe. 1. Analiza oparta na żywych danych,…
Kampanie Google Shopping dla produktów powyżej 2 000–5 000 zł bardzo często „nie działają”. Wysoki CPC. Mało sprzedaży. Frustracja. W większości przypadków to nie problem stawek. To niedopasowanie strategii do typu produktu. Sprzedaż produktów premium nie działa jak sprzedaż produktów impulsywnych. Klient wydający 4 000 – 15 000 zł: To oznacza, że feed produktowy, struktura kampanii i sygnały konwersji muszą wykonać znacznie większą pracę….
Claude szturmem wchodzi do świata PPC. Coraz więcej specjalistów łączy Google Ads z Claude przez MCP (Model Context Protocol). I bardzo dobrze. To ogromny krok w stronę realnego wykorzystania AI w performance marketingu. Problem zaczyna się wtedy, gdy próbujemy analizować 100 000 search terms przez MCP. To trochę jak jedzenie zupy widelcem. Można próbować. Ale to nie jest właściwe narzędzie. 1. Czym właściwie jest MCP i gdzie są jego ograniczenia?…
W wielu kontach Google Ads widzę ten sam scenariusz: ✔ Wysoki ROAS✔ Stabilna sprzedaż✔ Zwiększany budżet A mimo to… brak realnego wzrostu. Dlaczego? Bo kampanie nie są zaprojektowane pod inkrementalny wzrost, tylko pod „zbieranie gotowego popytu”. Poniżej pokazuję najczęstsze błędy oraz strukturę kampanii, która pozwala skalować sprzedaż w sposób kontrolowany. Największe problemy w kontach e-commerce 1️⃣ Brak właściwej segmentacji brandu i remarketingu Wysoki ROAS bardzo często oznacza jedno:kampanie…
Google Ads po cichu dodał nową metrykę w raportach YouTube:Attributed Branded Searches. I to może być jedna z ciekawszych aktualizacji w obszarze mierzenia wpływu wideo od lat. Co mierzy ta metryka? „Attributed Branded Searches” pokazuje, ile osób: Brzmi znajomo? Bo dokładnie tak zachowuje się większość użytkowników. Nie klikają od razu.Oglądają.Przewijają dalej.Zapamiętują markę.A kiedy są gotowi – wpisują ją w Google. Do tej pory ten etap był trudny do pokazania w standardowych raportach kampanii. Dlaczego to ważne? YouTube…
Przez ostatnie lata zespoły e-commerce zadawały jedno pytanie: Czy Performance Max osiąga lepsze wyniki niż klasyczne kampanie Shopping? Do tej pory odpowiedź brzmiała:„To zależy.”Albo jeszcze częściej:„Google mówi, że tak.” Teraz to się zmienia. Google wprowadził Experiments dla Performance Max – funkcję, na którą rynek czekał od dawna. Teraz możesz uruchomić testy A/B PMax bezpośrednio przeciwko swoim kampaniom Shopping, Search lub Display. W tym samym koncie.Na tej samej bazie…