Google Ads

Na pierwszy rzut oka to wciąż ta sama marka.Ten sam keyword.Ten sam brand. A jednak jakość ruchu potrafi być drastycznie różna. [nazwa marki] — Exact match To jest czysta intencja brandowa. „nazwa marki” — Phrase match Dlaczego?Bo Google zaczyna dopasowywać reklamy do luźniejszych zapytań, które wyglądają jak brandowe, ale nie zachowują się jak brandowe. Ten sam brand ≠ ta sama intencja Ruch brandowy to ruch już rozgrzany.Użytkownik aktywnie…

Jednym z najłatwiejszych sposobów na niekontrolowany wyciek budżetu w Google Ads jest pozostawienie Search Partners Network włączonego domyślnie. Większość reklamodawców nawet nie zdaje sobie sprawy, że ta opcja jest aktywna. Dlaczego to problem? Jak sprawdzić, czy Search Partners Cię kosztują? To proste — wystarczy spojrzeć na dane we właściwym przekroju. Krok diagnostyczny: Segment → Network (with search partners) W wielu kontach właśnie w tym widoku: To często moment, w którym różnica staje…

Jedno ustawienie w Google Ads, które po cichu przepala Twój budżet To jedno z tych ustawień, które niemal zawsze jest źle skonfigurowane — i jednocześnie potrafi tygodniami drenować budżet reklamowy, bez żadnego alertu. Co gorsza: Google ustawia je domyślnie. Domyślne targetowanie lokalizacji w Google Ads Domyślnie Google Ads targetuje: Osoby znajdujące się w Twojej lokalizacji LUB interesujące się nią Brzmi niewinnie. W praktyce oznacza to, że Twoje reklamy mogą wyświetlać się:…

W styczniu Google wypuścił kolejną falę aktualizacji Demand Gen, przenosząc do general availability funkcje zaprezentowane wcześniej na Google Marketing Live 2025.To nie są kosmetyczne zmiany — część z nich realnie przesuwa granicę między brandingiem a performance. Poniżej: co nowego, dla kogo to ma sens i gdzie nadal trzeba uważać. Shoppable CTV: performance wchodzi na duży ekran Największa i najbardziej przełomowa nowość to Shoppable CTV w Demand Gen. Co to oznacza w praktyce? Google podaje, że:…

Google opublikował w 2025 roku zestaw Best Practices dla kampanii Search, mocno opartych o AI Max, Smart Bidding i automatyzację.Przekaz jest jasny: współpracuj z AI, uprość strukturę, pozwól algorytmowi znaleźć klientów. I to wszystko brzmi świetnie — ale tylko wtedy, gdy rozumiemy warunki brzegowe, w których ten model faktycznie działa. Bo AI w Search nie jest strategią.To wzmacniacz strategii, którą już masz (albo… której nie masz). Fundament: najpierw bidding, dopiero potem targetowanie Google…

Większość kont Google Ads analizowana jest przez pryzmat CTR, CPC i CPA. To wygodne, ale… to tylko objawy.Jeśli chcesz wiedzieć gdzie naprawdę ucieka potencjał, musisz spojrzeć w kolumny, które wiele osób ignoruje, bo „nie do końca wiadomo, co one znaczą”. Mowa o Search Impression Share i jego pochodnych — metrykach, które wprost mówią dlaczego Twoje reklamy się nie wyświetlają. Search Impression Share – fundament, ale często źle rozumiany Search Impr….