Blog

Tagowanie server-side w Google Tag Managerze zdobywa popularność, bo pozwala poprawić wydajność, jakość danych i kontrolę nad tagami. Jednak wiele osób błędnie zakłada, że migracja do GTM Server-side automatycznie rozwiąże problemy z analityką. W rzeczywistości server-side nie naprawia błędów z warstwy klienta — jedynie je przejmuje, a często robi to całkowicie po cichu. Aby implementacja server-side działała poprawnie, warstwa client-side musi być stabilna, kompletna i logiczna. Dlaczego warstwa klienta jest kluczowa…

Systemy AI, takie jak Perplexity czy Gemini, nie zachowują się jak prawdziwi użytkownicy odwiedzający stronę. Nie logują się, nie zapisują plików cookie i nie utrzymują ciągłości pomiędzy kolejnymi odwiedzinami. Każde ich żądanie to osobna interakcja — traktowana przez analitykę jako niezależne wejście na stronę. W praktyce GA4 nie ma możliwości połączenia takich wywołań w jedną spójną wizytę. W efekcie mamy: AI nie działa jak użytkownik — działa jak pobieracz danych Jeżeli Perplexity…

Google Analytics 4 stosuje zasadę „first match wins”, czyli przypisuje sesję do pierwszego pasującego kanału na liście. Kolejność kanałów w grupie kanałów bezpośrednio wpływa na jakość danych, a domyślna konfiguracja GA4 nie jest optymalna. Google ustawił Direct wysoko w hierarchii, co sprawia, że sesje, które powinny trafić do kanałów płatnych, organicznych czy e-mailowych, często są błędnie klasyfikowane jako Direct. Zniekształca to raporty i prowadzi do błędnych wniosków dotyczących skuteczności kampanii….