Blog

Server-Side Tagging

„Zasada Vegas” w Server-Side Taggingu
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-052026-02-05 Czas czytania 2 min.

„Co dzieje się na serwerze, zostaje na serwerze” Przez lata sprzedawaliśmy server-side tagging w błędny sposób ❌ Podczas Superweek Analytics Summit 2026 na Węgrzech Simo Ahava zafundował branży bardzo potrzebny reality check. Dominująca narracja była prosta i wygodna:👉 „odzyskamy dane w świecie bez cookies”👉 „poprawimy wydajność”👉 „dostarczymy więcej sygnałów algorytmom Google, Meta i innych platform” To był model vendor-centric. Obiecywaliśmy data recovery, by dalej zasilać systemy…

Dowiedz się więcej „Zasada Vegas” w Server-Side Taggingu
Facebook|Google Ads|Google Analytics

Skonfiguruj dynamiczne UTM-y dla Facebook Ads i Google Ads
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-052026-02-05 Czas czytania 3 min.

Parametry UTM są kluczowe, gdy zadajemy sobie jedno podstawowe pytanie: „Skąd tak naprawdę pochodzą moje wyniki?” Jeśli prowadzisz kampanie jednocześnie w Google Ads i Facebook Ads, prawdopodobnie zauważyłeś jeden powtarzający się problem: 👉 obie platformy zawyżają atrybucję konwersji, często przypisując sobie tę samą sprzedaż lub lead. To sprawia, że trudno rzetelnie ocenić, który kanał faktycznie generuje wyniki. Parametry UTM rozwiązują ten problem, dając Ci jedno, spójne…

Dowiedz się więcej Skonfiguruj dynamiczne UTM-y dla Facebook Ads i Google Ads
Google Tag Manager

Najlepsza konfiguracja trackingu Shopify w 2026 roku
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-032026-02-03 Czas czytania 3 min.

Jak zbudować setup, który naprawdę zasila algorytmy i raportuje zysk Tracking w Shopify w 2026 roku to już nie jest kwestia „czy mamy GA4 i piksel”.To różnica między: Jeśli korzystasz tylko z domyślnego trackingu Shopify lub jednego piksela — jesteś o krok za konkurencją. Poniżej masz najlepszy możliwy setup trackingu Shopify, aktualny na 2026 rok. Dlaczego „standardowy” tracking Shopify nie wystarcza Domyślny tracking: W 2026 roku algorytmy reklamowe wymagają jakości sygnału,…

Dowiedz się więcej Najlepsza konfiguracja trackingu Shopify w 2026 roku
Google Ads

Najczęściej ignorowane ustawienie lokalizacji w Google Ads
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-032026-02-03 Czas czytania 2 min.

Jedno ustawienie w Google Ads, które po cichu przepala Twój budżet To jedno z tych ustawień, które niemal zawsze jest źle skonfigurowane — i jednocześnie potrafi tygodniami drenować budżet reklamowy, bez żadnego alertu. Co gorsza: Google ustawia je domyślnie. Domyślne targetowanie lokalizacji w Google Ads Domyślnie Google Ads targetuje: Osoby znajdujące się w Twojej lokalizacji LUB interesujące się nią Brzmi niewinnie. W praktyce oznacza to, że Twoje reklamy mogą wyświetlać się:…

Dowiedz się więcej Najczęściej ignorowane ustawienie lokalizacji w Google Ads
Google Ads

Performance Max skaluje sprzedaż, a Standard Shopping skaluje zysk
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-032026-02-03 Czas czytania 2 min.

Performance Max to jedno z najmocniejszych narzędzi, jakie Google Ads kiedykolwiek wprowadził.Potrafi szybko skalować sprzedaż, otwierać nowe kanały dotarcia i upraszczać zarządzanie kampaniami dzięki automatyzacji. Problem w tym, że skalowanie nie zawsze oznacza skalowanie zysku. W wielu kontach e-commerce to właśnie kontrola, a nie automatyzacja, decyduje o realnej rentowności działań. I dokładnie w tym miejscu Standard Shopping wciąż ma ogromną przewagę. Performance Max optymalizuje „średnią” Performance Max działa w oparciu o jeden, zagregowany cel.System…

Dowiedz się więcej Performance Max skaluje sprzedaż, a Standard Shopping skaluje zysk
Google Ads

Nowości Demand Gen: co naprawdę zmienia styczniowy „Demand Gen Drop”
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-022026-02-02 Czas czytania 3 min.

W styczniu Google wypuścił kolejną falę aktualizacji Demand Gen, przenosząc do general availability funkcje zaprezentowane wcześniej na Google Marketing Live 2025.To nie są kosmetyczne zmiany — część z nich realnie przesuwa granicę między brandingiem a performance. Poniżej: co nowego, dla kogo to ma sens i gdzie nadal trzeba uważać. Shoppable CTV: performance wchodzi na duży ekran Największa i najbardziej przełomowa nowość to Shoppable CTV w Demand Gen. Co to oznacza w praktyce? Google podaje, że:…

Dowiedz się więcej Nowości Demand Gen: co naprawdę zmienia styczniowy „Demand Gen Drop”
Google Ads

Jak docierać do właściwych klientów w Search w erze AI
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-022026-02-02 Czas czytania 3 min.

Google opublikował w 2025 roku zestaw Best Practices dla kampanii Search, mocno opartych o AI Max, Smart Bidding i automatyzację.Przekaz jest jasny: współpracuj z AI, uprość strukturę, pozwól algorytmowi znaleźć klientów. I to wszystko brzmi świetnie — ale tylko wtedy, gdy rozumiemy warunki brzegowe, w których ten model faktycznie działa. Bo AI w Search nie jest strategią.To wzmacniacz strategii, którą już masz (albo… której nie masz). Fundament: najpierw bidding, dopiero potem targetowanie Google…

Dowiedz się więcej Jak docierać do właściwych klientów w Search w erze AI
BigQuery

Conversational Analytics w BigQuery: koniec kolejek do analityków?
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-022026-02-02 Czas czytania 3 min.

Google ogłosił Conversational Analytics w BigQuery (preview) — funkcję, która ma rozwiązać jeden z najbardziej uporczywych problemów w organizacjach opartych na danych: biznes chce odpowiedzi teraz,a zespoły data są wąskim gardłem. Idea brzmi znajomo: zapytaj dane językiem naturalnym, a system sam: Różnica polega na tym, że tym razem nie jest to tylko chatbot nad hurtownią danych. To nie jest „kolejny AI chat do danych” Conversational Analytics w BigQuery to agent analityczny osadzony bezpośrednio w środowisku BigQuery, a nie warstwa…

Dowiedz się więcej Conversational Analytics w BigQuery: koniec kolejek do analityków?
Facebook|Google Analytics|Looker Studio

Jak okiełznać chaos w źródłach ruchu w GA4
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-022026-02-02 Czas czytania 4 min.

Jeśli kiedykolwiek otworzyłeś raport w Looker Studio oparty o Google Analytics 4, niemal na pewno trafiłeś na tabelę source / medium.W teorii proste pytanie: skąd pochodzi ruch na stronie? W praktyce… tu zaczyna się chaos. I to chaos, który potrafi zabić sens analizy, jeśli nie zostanie świadomie opanowany. Jeden realny kanał, pięć wierszy w raporcie Weźmy Facebooka. Logika podpowiada: Ale rzeczywistość GA4 wygląda często tak: To nadal jeden ekosystem, ale GA4…

Dowiedz się więcej Jak okiełznać chaos w źródłach ruchu w GA4
Google Ads

Performance Max: mity, które jeszcze rok temu były faktami
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-022026-02-02 Czas czytania 3 min.

W zeszłym miesiącu Google opublikował krótki PDF, w którym rozprawia się z najczęstszymi „mitami” na temat kampanii Performance Max. Problem?Wiele z tych rzekomych mitów było jeszcze niedawno w 100% prawdą. To nie jest krytyka samej publikacji, tylko ważny kontekst:Google faktycznie zareagował na feedback reklamodawców i w ciągu ostatnich 12–18 miesięcy znacząco rozbudował raportowanie oraz elementy kontroli w PMax. Ale to, że coś już działa lepiej, nie znaczy, że kampania przestała być wymagająca albo że wszystkie problemy…

Dowiedz się więcej Performance Max: mity, które jeszcze rok temu były faktami