Kontrola emisji reklam w Google Ads

PrzezBartosz Spychalski Czas czytania 4 min.

Google udostępnia ustawienia dopasowania treści (Content suitability), czyli dodatkowe filtry pozwalające dopasować środowisko emisji reklam do charakteru produktu, grupy docelowej i wrażliwości marki.

Uwaga: Opisane ustawienia obowiązują na poziomie całego konta Google Ads, a nie pojedynczej kampanii czy grupy reklam.

Oznacza to, że wszelkie decyzje dotyczące typu zasobów reklamowych, wykluczonych treści, tematów, etykiet czy placementów mają wpływ na wszystkie kampanie korzystające z:

  • YouTube
  • Discover
  • Google Display Network
  • Google Video Partners (GVP)
  • Search Partner Network

Warto jednak pamiętać, że nie wszystkie formaty reklam i typy inventory podlegają pełnej kontroli, a zbyt agresywne wykluczenia mogą ograniczyć skalę kampanii.

Ustawienia treści w Google Ads – krok po kroku

Ustawienia będą obowiązywać na poziomie całego konta Google Ads.

Zasoby reklamowe

Jednym z kluczowych elementów Content suitability jest wybór typu zasobów reklamowych, który definiuje, jak „ostrożnie” Google ma dobierać treści, przy których wyświetlane są reklamy.

Limited inventory

Wybór Limited inventory oznacza najbardziej restrykcyjne podejście:

  • reklamy nie pojawiają się przy treściach wrażliwych
  • eliminowane są materiały z umiarkowaną przemocą, sugestiami seksualnymi, kontrowersyjnym językiem
  • zasięg kampanii jest mniejszy, ale bezpieczniejszy brandowo

To ustawienie jest szczególnie polecane dla:

  • hoteli i marek rodzinnych
  • brandów premium
  • firm dbających o wizerunek i kontekst emocjonalny przekazu

Wykluczenie treści wrażliwych

Wykluczenie tematów / topics

Wykluczenie placementów

Aby osiągnąć powyższy efekt musimy wykonać poniższe kroki:

W Google Ads, wybieramy kampanię o typie Performance Max

Następnie przechodzimy do „Report editor” i wybieramy „Performance Max campaigns placement”.

Wybieramy relatywnie długi zakres dat – np 30 dni

Najeżdżamy kursorem na pozycję która chcemy wykluczyć i prawym przyciskiem myszy kopiujemy „czysty link”, np do notatnika

Przykładowa lista placementów do wykluczenia:

  • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.gamma.scan
  • https://play.google.com/store/apps/details?id=pl.wp.wppoczta
  • https://play.google.com/store/apps/details?id=pl.onet.poczta
  • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.naxclow.v720
  • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mi.globalbrowser
  • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.geotag.camera.location.mapgps
  • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.summer.mahjong.pair.up
  • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.cc.gpscamera.map.location.geotagphotos
  • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.location.phonenumber.tracker
  • https://mobileapp::10002-ca-app-pub-1249320623511529
  • https://play.google.com/store/apps/details?id=pl.fotka.app
  • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.money.manage.wallet.tracker.finance
  • https://layboard.com/
  • https://petycjeonline.com/

Kiedy dopasowanie treści ma największy sens?

Dopasowanie treści to nie narzędzie do optymalizacji CPA, ale do:

  • ochrony marki
  • kontroli kontekstu emocjonalnego
  • eliminacji skrajnie niskiej jakości inventory

Najlepiej sprawdza się w:

  • hotelach i turystyce rodzinnej
  • markach premium
  • usługach, gdzie zaufanie i wizerunek są kluczowe

Jednocześnie wymaga rozsądku — zbyt wiele wykluczeń może ograniczyć skalę i „zagłodzić” algorytm, szczególnie w Performance Max.

Dobrze skonfigurowane Dopasowanie treści to nie blokowanie wszystkiego, lecz świadome ustawienie granic, w których algorytm Google może bezpiecznie i skutecznie pracować.

Podobne wpisy