Jak ustawić Audience Signals i Search Themes w Performance Max

PrzezBartosz Spychalski Czas czytania 6 min.

Performance Max daje ogromne możliwości automatyzacji, ale pod jednym warunkiem: musisz poprawnie „nakierować” algorytm. W tym celu służą Audience Signals oraz Search Themes.

W teorii wszystko jest proste. W praktyce – interfejs Google Ads potrafi być bardzo nieintuicyjny, szczególnie jeśli nie ustawiłeś tych elementów przy tworzeniu kampanii.

Poniżej wyjaśniam:

  • czym są sygnały i search themes,
  • dlaczego są ważne,
  • jak je ustawić,
  • oraz co zrobić, gdy nie dodałeś ich na początku.

Czym są Audience Signals?

Audience Signals (sygnały odbiorców) to wskazówki dla algorytmu Google, komu ma pokazywać reklamy.

To nie jest twarde targetowanie – to raczej punkt startowy dla uczenia maszynowego.

Google wykorzystuje te dane, aby szybciej znaleźć osoby z największym prawdopodobieństwem konwersji.

Możesz tu dodać:

  • listy remarketingowe,
  • dane first-party (np. Customer Match),
  • segmenty niestandardowe,
  • zainteresowania,
  • dane demograficzne,
  • wcześniejszych użytkowników strony.

Im lepsze sygnały, tym szybciej kampania wychodzi z fazy uczenia i zaczyna optymalizować koszt konwersji.

Czym są Search Themes?

Search Themes to słowa lub frazy, które opisują Twój biznes i pomagają Google zrozumieć, jakie zapytania wyszukiwania są dla Ciebie istotne.

To nie są klasyczne słowa kluczowe jak w Search.

To raczej:

„Podpowiedzi”, jakie intencje zakupowe są dla Ciebie najważniejsze.

Przykłady dla hotelu:

  • hotel spa w Warszawie
  • luksusowy hotel centrum
  • weekend w hotelu z basenem
  • konferencje biznesowe hotel

Search Themes pomagają Performance Max:

  • szybciej dopasować reklamy w sieci wyszukiwania,
  • lepiej interpretować zapytania użytkowników,
  • skuteczniej skalować ruch wysokiej jakości.

Problem: nie dodałeś sygnałów przy tworzeniu kampanii?

Tu zaczyna się mniej przyjemna część.

Jeśli nie ustawiłeś Audience Signals i Search Themes podczas tworzenia kampanii, ich późniejsze dodanie może być problematyczne.

Dlaczego?

Bo interfejs Google Ads jest pod tym względem… mało intuicyjny.

Jak dodać Audience Signals po utworzeniu kampanii?

Krok 1 – przejdź do Asset Groups

Na poziomie kampanii wejdź w Asset groups.

Domyślnie zobaczysz widok „Table”.

Krok 2 – zmień widok z „Table” na „Summary”

To kluczowy moment.

W widoku „Table” nie zobaczysz opcji edycji sygnałów.

Musisz przełączyć widok na:

👉 Summary

Dopiero tam pojawi się możliwość edycji.

To pierwszy mało intuicyjny element.

Krok 3 – najedź myszką, żeby pojawił się ołówek

W widoku Summary zobaczysz sekcję:

Signals – No signals provided

Ale… nadal nie zobaczysz przycisku edycji.

Musisz:

  • najechać kursorem na tę sekcję
  • dopiero wtedy pojawi się ikona ołówka (edycja)

To kolejny nieintuicyjny element interfejsu.

Krok 4 – dopiero na ostatnim ekranie możesz ustawić:

  • Search Themes (do 50 fraz)
  • Audience Signals
  • dane first-party
  • dodatkowe sygnały

I dopiero tutaj realnie konfigurujesz to, co powinno być ustawione na starcie.

Search Themes — tematy wyszukiwań

Dla hotelu zlokalizowanego w Sopocie wprowadzam frazy, które wpisują użytkownicy.

Audience Signals — sygnały odbiorców

Tutaj wskaż zbiory odbiorców:

🔹 Remarketing / First-party data
Jeśli posiadasz listy gości (email lub dane CRM) — załaduj je tutaj.
Np.:

  • Goście z ostatnich 24 miesięcy
  • Osoby, które odwiedziły stronę / stronę rezerwacji

➡️ Dzięki temu Performance Max szybciej „uczy się”, kto konwertuje.

Additional Signals

In-Market audiences to użytkownicy, którzy aktywnie rozważają zakup konkretnego produktu lub usługi.

Czyli:

  • porównują oferty
  • odwiedzają strony hoteli
  • sprawdzają ceny
  • czytają recenzje
  • szukają terminów

👉 To osoby blisko decyzji zakupowej.
👉 Dla hotelu to DUŻO ważniejsze niż Affinity.

W Performance Max to bardzo silny sygnał dla algorytmu, kogo ma szukać.

Zaznaczam:

Life Events to segment odbiorców oparty na ważnych wydarzeniach życiowych, które właśnie się dzieją lub wydarzyły niedawno.

Google identyfikuje je na podstawie:

  • wyszukiwań
  • odwiedzanych stron
  • zachowań zakupowych

To osoby, które przechodzą przez duże zmiany — a takie momenty często wiążą się z wydatkami (w tym na podróże).

To nie jest tak mocny sygnał jak In-Market Travel, ale może być dobrym wsparciem.

Zaznaczam:

Detailed demographics to segmentacja odbiorców na podstawie ich cech społeczno-ekonomicznych i rodzinnych, takich jak:

  • status rodzicielski
  • stan cywilny
  • wykształcenie
  • status właściciela domu
  • zatrudnienie

To nie są zainteresowania (jak Affinity) ani intencja zakupu (jak In-Market).
To po prostu profil osoby.

W Performance Max działa to jako dodatkowy sygnał dla algorytmu, komu warto pokazywać reklamy.

Ustawiam:

Affinity audiences to grupy odbiorców pogrupowane według ich stylu życia, długoterminowych zainteresowań i nawyków (nie jednorazowych wyszukiwań).

To znaczy:
👉 Google klasyfikuje użytkowników na podstawie tego, co regularnie oglądają, czytają, wyszukują i gdzie bywają.
👉 To raczej profil zainteresowań, a nie osoba „tu i teraz szukająca hotelu”.

W kampanii Performance Max Affinity działa jako sygnał dla algorytmu, komu warto pokazywać reklamy na starcie.

Ustawiam:

Widok po wprowadzonych zmianach:

Podsumowanie

Audience Signals – to wskazówki dla algorytmu, komu ma pokazywać reklamy.
Search Themes – to podpowiedzi, jakie zapytania są dla Ciebie istotne.

Najlepsza praktyka:
✔ ustaw je przy tworzeniu kampanii
✔ wykorzystuj dane first-party
✔ dodaj realne intencje zakupowe

Jeśli zapomniałeś – da się je dodać później, ale:

  • musisz przełączyć widok z Table na Summary,
  • najechać myszką, by pojawił się ołówek,
  • wejść w edycję sygnałów dopiero na końcowym ekranie.

Interfejs nie pomaga, ale warto przez to przejść – bo dobrze ustawione sygnały to realna różnica w wynikach Performance Max.

Podobne wpisy