Autor: Bartosz Spychalski

W GA4 pojęcie Active Users wydaje się proste – dopóki nie spróbujesz policzyć go samodzielnie w BigQuery. Wtedy bardzo szybko okazuje się, że większość zapytań SQL liczy aktywnych użytkowników błędnie albo w sposób uproszczony, który przestaje działać przy większych zbiorach danych. Ten artykuł pokazuje: Najprostszy sposób: is_active_user = true Active Users w GA4 BigQuery można policzyć jako: liczbę unikalnych użytkowników, którzy w danym okresie wyzwolili co najmniej…

Google Consent Mode jest dziś przedstawiany niemal jako „domyślny standard” wdrożeń GA4. W praktyce jednak wielu marketerów i analityków wdraża go bez realnej potrzeby, narażając się na poważne problemy z jakością danych. Jeśli nie jesteś prawnie zobowiązany do stosowania Consent Mode, jego wdrożenie może przynieść więcej szkody niż pożytku. Kiedy Consent Mode nie jest wymagany? Google Consent Mode (zarówno Basic, jak i Advanced): Przykład:Jeśli prowadzisz…

Google niedawno dodał do GA4 dwa nowe szablony odbiorców, które w praktyce rozwiązują dwa największe problemy e-commerce:jak skalować przychody od najlepszych klientów oraz jak odzyskiwać tych, którzy „odpłynęli”. Te dwie grupy to: Jeśli prowadzisz sklep internetowy i myślisz o remarketingu w kategoriach realnego wpływu na przychód, to właśnie od tych dwóch segmentów powinieneś zacząć. 1. High Value Purchasers – klienci, którzy generują największy przychód High Value Purchasers to użytkownicy,…

Jednym z najczęstszych – i najbardziej kosztownych – błędów w nowoczesnych implementacjach analitycznych jest równoległa konfiguracja Google Tag w kilku miejscach naraz:w Google Tag Managerze, w Google Ads oraz bezpośrednio w GA4. Problem polega na tym, że dokumentacja Google w tym obszarze jest niejednoznaczna, a komunikaty w interfejsach często sugerują sprzeczne działania. W efekcie wiele zespołów nieświadomie tworzy konfliktujące konfiguracje, które prowadzą do niespójnych danych, modelowania zamiast realnych pomiarów i trudnych…

Jeśli kiedykolwiek porównałeś liczbę Returning Users w interfejsie GA4 z wynikami policzonymi samodzielnie w BigQuery, prawdopodobnie zauważyłeś coś niepokojącego:BigQuery niemal zawsze pokazuje więcej użytkowników powracających niż GA4 UI. To nie jest błąd Google.To różnica w logice liczenia, poziomie agregacji i dostępie do danych użytkownika. Poniżej krok po kroku wyjaśniam, skąd biorą się te rozbieżności. 1. GA4 UI liczy użytkowników powracających na poziomie użytkownika Interfejs GA4 działa w bardzo…

Praca z surowymi danymi GA4 w BigQuery przez długi czas była… po prostu bolesna.Dane są głęboko zagnieżdżone. Zdarzenia zawierają tablice parametrów. Sesje nie istnieją „gotowe” – trzeba je zbudować samodzielnie. Pisanie SQL-a, który poprawnie porusza się po ARRAY, STRUCT, UNNEST, wymagało specjalistycznej wiedzy, której większość analityków zwyczajnie nie miała. I właśnie dlatego powstał cały ekosystem narzędzi, które spłaszczają dane. „Stary wiktoriański problem” analityki Schemat był zawsze ten…

Liczenie nowych i powracających użytkowników w GA4 BigQuery to jeden z najczęściej źle realizowanych tematów w analityce. Wiele osób bezrefleksyjnie opiera się na ga_session_number, co prowadzi do błędnych wniosków i niespójnych danych. W tym artykule pokazuję: Dlaczego ga_session_number to zły pomysł Przez długi czas nowi i powracający użytkownicy byli identyfikowani na podstawie wartości parametru ga_session_number: Problem polega na tym, że: Efekt?Zawyżona liczba nowych użytkowników i zaniżona liczba powracających. Nowe podejście: identyfikacja…

W GA4 pojęcie engaged users wygląda na proste, ale w praktyce potrafi wprowadzać w błąd – szczególnie gdy zaczynasz pracować bezpośrednio na danych w BigQuery. W tym artykule pokażę: Jak GA4 definiuje Engaged Users (domyślnie) GA4 uznaje użytkownika za engaged, jeśli wygenerował co najmniej jedną zaangażowaną sesję. Zaangażowana sesja (engaged session) to taka, która spełnia przynajmniej jeden z warunków: Jeśli użytkownik spełni te warunki choć raz – jest liczony jako…

User Properties w GA4 to jeden z najbardziej niedocenianych, a jednocześnie najpotężniejszych mechanizmów opisu użytkownika. Pozwalają przechowywać informacje, które nie zmieniają się z eventu na event, ale opisują samego użytkownika – jego status, cechy lub kontekst biznesowy. W tym artykule pokażę: Czym są User Properties w GA4? User Properties w GA4 to wymiary o zakresie użytkownika (user scope). Oznacza to, że: Przykłady User Properties: Technicznie rzecz biorąc:User Property =…

Jednym z najczęstszych pytań w analizie danych GA4 jest to, ilu unikalnych użytkowników korzysta z serwisu na mobile, desktopie i tablecie.W interfejsie GA4 takie dane są dostępne, ale dopiero BigQuery daje pełną kontrolę nad logiką liczenia, zakresem dat i sposobem agregacji. W tym artykule pokażę, jak krok po kroku obliczyć unikalnych użytkowników według kategorii urządzenia (Device Category) na podstawie eksportu danych GA4 do BigQuery. Gdzie w BigQuery znajdują się dane…