Autor: Bartosz Spychalski

Metryka „Days to key event” w raporcie Attribution Paths w GA4 jest jedną z najbardziej mylących metryk w całym systemie. Wbrew intuicji – nie pokazuje ona rzeczywistej długości ścieżki zakupowej ani pełnego cyklu decyzyjnego użytkownika. Co gorsza, bardzo łatwo ją źle zinterpretować i na tej podstawie wyciągnąć błędne wnioski strategiczne. Jak Google definiuje „Days to key event”? Według oficjalnej definicji Google: „Liczba dni od momentu interakcji z reklamą do wystąpienia…

Jeśli kiedykolwiek porównywałeś liczbę transakcji w GA4 i Google Ads, prawdopodobnie zauważyłeś, że te liczby niemal nigdy się nie zgadzają. I wbrew obiegowej opinii – w większości przypadków nie jest to błąd. Poniżej znajdziesz 11 w pełni uzasadnionych przyczyn, które odpowiadają za rozbieżności między raportami GA4 a Google Ads. 1. Elastyczne liczenie konwersji w Google Ads Google Ads pozwala ustawić sposób liczenia konwersji: GA4 zawsze liczy każde zdarzenie…

Ustawienie Reporting Identity w GA4 to jeden z najbardziej niedocenianych elementów konfiguracji. A jednocześnie jeden z tych, które realnie wpływają na liczbę raportowanych konwersji, transakcji i przychodów. Jeśli Twoja usługa GA4 używa innej tożsamości raportowania niż „Blended”, bardzo możliwe, że niedoszacowujesz sprzedaż i konwersje – również te eksportowane do Google Ads. Problem: inne tożsamości raportowania zaniżają dane Gdy GA4 nie korzysta z ustawienia Blended, raporty mogą: Dzieje się tak dlatego,…

Wiele kont GA4 raportuje zawyżone liczby konwersji – i w większości przypadków nie wynika to z błędów technicznych, ale z domyślnych ustawień Google Analytics 4. Problem leży w sposobie, w jaki GA4 liczy tzw. Key Events (dawne konwersje). Domyślna metoda zliczania sprawia, że dane wyglądają lepiej niż są w rzeczywistości – ale jednocześnie stają się mało użyteczne analitycznie i mediowo. Domyślna metoda zliczania konwersji w GA4 jest problematyczna GA4 domyślnie…

W GA4 pojęcie Active Users wydaje się proste – dopóki nie spróbujesz policzyć go samodzielnie w BigQuery. Wtedy bardzo szybko okazuje się, że większość zapytań SQL liczy aktywnych użytkowników błędnie albo w sposób uproszczony, który przestaje działać przy większych zbiorach danych. Ten artykuł pokazuje: Najprostszy sposób: is_active_user = true Active Users w GA4 BigQuery można policzyć jako: liczbę unikalnych użytkowników, którzy w danym okresie wyzwolili co najmniej…

Google Consent Mode jest dziś przedstawiany niemal jako „domyślny standard” wdrożeń GA4. W praktyce jednak wielu marketerów i analityków wdraża go bez realnej potrzeby, narażając się na poważne problemy z jakością danych. Jeśli nie jesteś prawnie zobowiązany do stosowania Consent Mode, jego wdrożenie może przynieść więcej szkody niż pożytku. Kiedy Consent Mode nie jest wymagany? Google Consent Mode (zarówno Basic, jak i Advanced): Przykład:Jeśli prowadzisz…

Google niedawno dodał do GA4 dwa nowe szablony odbiorców, które w praktyce rozwiązują dwa największe problemy e-commerce:jak skalować przychody od najlepszych klientów oraz jak odzyskiwać tych, którzy „odpłynęli”. Te dwie grupy to: Jeśli prowadzisz sklep internetowy i myślisz o remarketingu w kategoriach realnego wpływu na przychód, to właśnie od tych dwóch segmentów powinieneś zacząć. 1. High Value Purchasers – klienci, którzy generują największy przychód High Value Purchasers to użytkownicy,…

Jednym z najczęstszych – i najbardziej kosztownych – błędów w nowoczesnych implementacjach analitycznych jest równoległa konfiguracja Google Tag w kilku miejscach naraz:w Google Tag Managerze, w Google Ads oraz bezpośrednio w GA4. Problem polega na tym, że dokumentacja Google w tym obszarze jest niejednoznaczna, a komunikaty w interfejsach często sugerują sprzeczne działania. W efekcie wiele zespołów nieświadomie tworzy konfliktujące konfiguracje, które prowadzą do niespójnych danych, modelowania zamiast realnych pomiarów i trudnych…

Jeśli kiedykolwiek porównałeś liczbę Returning Users w interfejsie GA4 z wynikami policzonymi samodzielnie w BigQuery, prawdopodobnie zauważyłeś coś niepokojącego:BigQuery niemal zawsze pokazuje więcej użytkowników powracających niż GA4 UI. To nie jest błąd Google.To różnica w logice liczenia, poziomie agregacji i dostępie do danych użytkownika. Poniżej krok po kroku wyjaśniam, skąd biorą się te rozbieżności. 1. GA4 UI liczy użytkowników powracających na poziomie użytkownika Interfejs GA4 działa w bardzo…

Praca z surowymi danymi GA4 w BigQuery przez długi czas była… po prostu bolesna.Dane są głęboko zagnieżdżone. Zdarzenia zawierają tablice parametrów. Sesje nie istnieją „gotowe” – trzeba je zbudować samodzielnie. Pisanie SQL-a, który poprawnie porusza się po ARRAY, STRUCT, UNNEST, wymagało specjalistycznej wiedzy, której większość analityków zwyczajnie nie miała. I właśnie dlatego powstał cały ekosystem narzędzi, które spłaszczają dane. „Stary wiktoriański problem” analityki Schemat był zawsze ten…