Autor: Bartosz Spychalski

Server-Side Tagging

Gdy jedna platforma dostaje dane przez Conversion API, a druga przez Pixel
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-162026-01-16 Czas czytania 3 min.

Ukryte problemy, które psują atrybucję i decyzje marketingowe Wraz z rosnącą presją prywatności, blokadami cookies i zmianami w przeglądarkach, coraz więcej firm decyduje się na wdrożenie Conversion API. To dobry krok – ale tylko wtedy, gdy jest wykonany spójnie. W praktyce bardzo często spotykamy się z sytuacją, w której: Na pierwszy rzut oka wszystko „działa”. Problem w tym, że dane przestają być porównywalne, a decyzje marketingowe zaczynają opierać się na zafałszowanym obrazie….

Dowiedz się więcej Gdy jedna platforma dostaje dane przez Conversion API, a druga przez Pixel
Server-Side Tagging

Śledzenie konwersji oparte na API ≠ server-side tagging
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-162026-01-16 Czas czytania 3 min.

Dlaczego te pojęcia nie są tym samym – i dlaczego to ma znaczenie W świecie analityki i reklamy internetowej coraz częściej pojawiają się pojęcia takie jak Conversion API, Enhanced Conversions czy server-side tagging. Niestety, bardzo często są one używane zamiennie – co prowadzi do błędnych założeń i niepełnych wdrożeń. Wielu marketerów zakłada, że skoro korzystają już z Facebook CAPI lub Enhanced Conversions Google, to automatycznie wdrożyli server-side tagging. To założenie jest jednak…

Dowiedz się więcej Śledzenie konwersji oparte na API ≠ server-side tagging
BigQuery|Google Analytics

Przestań gonić za odtwarzaniem danych GA4
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-062026-01-06 Czas czytania 2 min.

Surowe dane hit-level są bezpowrotnie utracone Ten tekst ma jeden cel: raz na zawsze zamknąć temat „odzyskiwania” lub „odtwarzania” historycznych danych GA4, jeśli natywny eksport do BigQuery nie był włączony w momencie ich generowania. Najważniejsza prawda, którą trzeba zaakceptować Jeżeli eksport danych GA4 do BigQuery nie był aktywny w chwili zbierania danych, to: Te dane nie zostały zapisane nigdzie, do czego można by się później „cofnąć”. Dlaczego narzędzia…

Dowiedz się więcej Przestań gonić za odtwarzaniem danych GA4
Server-Side Tagging

Najlepsza platforma dla GTM Server-Side Tagging
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-062026-01-06 Czas czytania 3 min.

GCP, platformy pośrednie i własny Docker — praktyczne porównanie oparte na realnych wdrożeniach Zestawiamy trzy podejścia do GTM Server-Side (sGTM) bez marketingowych uproszczeń – z perspektywy firm, które wydają realne budżety na marketing i potrzebują stabilności, kontroli oraz skalowalności. Kontekst: trzy podejścia do server-side GTM Na rynku funkcjonują dziś trzy główne modele wdrożeń: Każde z nich może „działać”, ale koszt, ryzyko i konsekwencje długoterminowe są diametralnie różne. Platformy pośrednie: szybki…

Dowiedz się więcej Najlepsza platforma dla GTM Server-Side Tagging
BigQuery|Google Search Console

Jak szybko sprawdzić, jakie frazy “wypadły” z Google Search Console
PrzezBartosz Spychalski 2025-12-302026-01-06 Czas czytania 2 min.

Google Search Console w UI trzyma dane maks. ~16 miesięcy i często nie pozwala wygodnie porównywać okresów tak, jak chcesz. Jeśli masz eksport GSC do BigQuery, możesz analizować historię dłużej i robić porównania “tydzień do tygodnia” bez stresu. Ten snippet odpowiada na proste pytanie: jakie zapytania (queries) były obecne w poprzednim tygodniu, ale nie pojawiły się w tygodniu bieżącym. Dodatkowo pokazuje kliki i wyświetlenia dla tych “utraconych” fraz…

Dowiedz się więcej Jak szybko sprawdzić, jakie frazy “wypadły” z Google Search Console
e-commerce

Czy kliknięcia pochodzą z „głębokich” stron w strukturze serwisu?
PrzezBartosz Spychalski 2025-12-302025-12-30 Czas czytania 2 min.

To pytanie można analizować na wiele sposobów.Jednym z najbardziej praktycznych jest sprawdzenie, z jakiej głębokości URL-i (path depth) pochodzą kliknięcia dla konkretnych zapytań w Google Search Console. 💡 Przykład poniżej pokazuje, ile kliknięć dla każdego zapytania pochodzi ze stron na różnych poziomach głębokości struktury URL. Dlaczego to ma znaczenie? ➡ Możesz pójść o krok dalej i sprawdzić, czy Twoja struktura strony faktycznie wspiera widoczność, czy tylko ją komplikuje. Kiedy ta analiza…

Dowiedz się więcej Czy kliknięcia pochodzą z „głębokich” stron w strukturze serwisu?
e-commerce

Jaki procent kliknięć w Google Search Console pochodzi z zapytań anonimowych (Big Query)?
PrzezBartosz Spychalski 2025-12-302025-12-30 Czas czytania 2 min.

Jeśli chcesz się lekko zdenerwować, sprawdź jaki procent kliknięć w Google Search Console pochodzi z zapytań anonimowych (anonymized queries).Da się to policzyć bardzo prosto w BigQuery, o ile masz włączony Search Console Bulk Export. ⚠️ Od razu ważne zastrzeżenie:To nie jest metryka, na podstawie której podejmiesz decyzje optymalizacyjne.Ale daje ona bardzo dobry kontekst przy: To jeden z pierwszych „sanity checków”, które robię po uzyskaniu dostępu do nowego projektu GSC w BQ….

Dowiedz się więcej Jaki procent kliknięć w Google Search Console pochodzi z zapytań anonimowych (Big Query)?
e-commerce

Jak policzyć udział ruchu z narzędzi AI w GA4 BigQuery
PrzezBartosz Spychalski 2025-12-302025-12-30 Czas czytania 2 min.

Temat „AI traffic” wraca jak bumerang. Prędzej czy później ktoś z managementu zapyta: „Ile mamy wejść z ChatGPT / Perplexity / Gemini?” — nawet jeśli w praktyce nie ma żadnego magicznego „GEO”, które samo z siebie zacznie dowozić sprzedaż. Da się to oszacować, ale trzeba rozumieć jedno: GA4 przypisuje źródła tylko wtedy, gdy ma dane o referrerze / źródle sesji. A w ruchu z narzędzi AI to bywa… kapryśne. Dlaczego to działa (i dlaczego czasem…

Dowiedz się więcej Jak policzyć udział ruchu z narzędzi AI w GA4 BigQuery
e-commerce

Co musisz wiedzieć o usuwaniu danych w GA4, zanim zrobisz sobie krzywdę
PrzezBartosz Spychalski 2025-12-302025-12-30 Czas czytania 3 min.

Usuwanie danych w GA4 brzmi niewinnie.Kilka kliknięć w panelu administracyjnym i problem znika… prawda? Nie do końca. Data Deletion Requests w GA4 to jedno z tych miejsc, gdzie brak precyzyjnej dokumentacji Google może prowadzić do kosztownych błędów, nieodwracalnej utraty danych i chaosu w raportach. Ten artykuł wyjaśnia: Gdzie w GA4 znajdują się żądania usunięcia danych? Ścieżka w panelu GA4:Admin → Data Collection and Modification → Data deletion requests…

Dowiedz się więcej Co musisz wiedzieć o usuwaniu danych w GA4, zanim zrobisz sobie krzywdę
e-commerce

Ile naprawdę trzeba czekać na wiarygodne dane w GA4?
PrzezBartosz Spychalski 2025-12-302025-12-30 Czas czytania 2 min.

Jedno z najczęstszych pytań po wdrożeniu GA4 brzmi:kiedy dane są „gotowe” do analizy i raportowania? 24 godziny?3 dni?7 dni?A może 12? Odpowiedź brzmi: to zależy od Twojej konfiguracji śledzenia oraz źródeł danych, z których korzysta GA4. Analizowanie danych zbyt wcześnie to jedna z głównych przyczyn błędnych wniosków, „(not set)”, niespójnych raportów i rozjazdów z Google Ads. Poniżej znajdziesz praktyczny przewodnik, ile realnie trzeba czekać, w zależności od konkretnego przypadku. Korzystasz z Measurement Protocol (MP)?…

Dowiedz się więcej Ile naprawdę trzeba czekać na wiarygodne dane w GA4?