Autor: Bartosz Spychalski

Jeśli korzystasz z eksportu danych z Google Analytics 4 do BigQuery, prędzej czy później trafisz na ten sam problem:dane, których szukasz, nie są „normalnymi kolumnami”. Zamiast tego znajdują się w strukturach zagnieżdżonych, takich jak event_params, user_properties czy items.Dla wielu osób to moment frustracji — „przecież ten parametr jest wysyłany, dlaczego go nie widzę?” Ten artykuł pokazuje dokładnie, jak wydobywać (extractować) zagnieżdżone pola z GA4 BigQuery, krok po kroku, bez magii i bez zgadywania. Uwaga:…

Wielu marketerów i analityków zakłada, że Direct Traffic w GA4 oznacza użytkowników, którzy wpisali adres strony w przeglądarce lub skorzystali z zakładki.To założenie jest w większości przypadków błędne. Czym naprawdę jest Direct Traffic w GA4? W GA4 Direct Traffic nie jest informacją o intencji użytkownika, lecz klasyfikacją opartą na braku danych o źródle. GA4 raportuje ruch jako Direct, gdy nie jest w stanie określić referrera (źródła przejścia).Brak referrera może wynikać z dwóch zupełnie różnych…

W GA4 pojęcie „(not set)” bardzo często jest źle interpretowane. Nie jest to błąd raportu ani „problem z GA4”, tylko konsekwencja tego, jak działają wymiary niestandardowe (custom dimensions). Czym dokładnie jest backlog „(not set)” w GA4? Backlog „(not set)” to nagromadzenie zdarzeń, dla których GA4 nie posiada wartości przypisanej do wymiaru, ponieważ: GA4 nie uzupełnia danych wstecz, więc brakujące wartości pozostają w raportach jako „(not set)”. Kluczowa definicja…

Wielu marketerów i analityków zakłada, że Google Analytics 4 automatycznie przypisuje source/medium do każdego zdarzenia. W praktyce szybko okazuje się, że w raportach na poziomie zdarzeń bardzo często widzimy wartość „(not set)”. To nie jest błąd — to sposób, w jaki GA4 został zaprojektowany. Poniżej wyjaśniam: Dlaczego source/medium jest często „(not set)” w zdarzeniach GA4? W GA4 source i medium nie są traktowane jako uniwersalne parametry zdarzeń. Ich rola jest ściśle związana…

Konfiguracja Google Analytics 4 to proces, którego nie da się „naprawić później”. GA4 działa w modelu zdarzeniowym, ma ograniczoną retencję danych i w wielu miejscach nie pozwala na cofnięcie decyzji. To oznacza, że błędy popełnione na starcie będą wpływać na raporty przez miesiące, a czasem bezpowrotnie. Poniżej znajdziesz 21 kluczowych kroków konfiguracji GA4, które warto wykonać natychmiast po utworzeniu nowej właściwości, aby zminimalizować utratę danych, zniekształcenia raportów i problemy z atrybucją. 1. Zmień…

Ruch Direct w Google Analytics 4 to jedna z najbardziej mylących kategorii w całej analityce. Wbrew nazwie, w większości przypadków nie oznacza użytkowników wpisujących adres strony ręcznie. Oznacza jedno: GA4 nie otrzymał informacji o źródle wizyty. Poniżej omawiam najczęstsze przyczyny wzrostu ruchu direct – dokładnie te, które najczęściej obserwuję w audytach GA4 i analizach marketingowych. 1. Wzmianki o marce u influencerów (bez linków lub bez UTM) Influencer mówi o marce,…

Dlaczego ruch Direct jest problematyczny? W Google Analytics 4 ruch Direct pojawia się zawsze wtedy, gdy GA4 nie jest w stanie określić źródła wizyty (referrera). Innymi słowy — informacja o źródle została utracona zanim trafiła do systemu analitycznego. Dlatego kluczowa rzecz do zrozumienia jest taka: ❗ Nie da się jednoznacznie „odkryć” źródła ruchu Direct.✔️ Można natomiast zidentyfikować wzorce, zachowania i przyczyny, które do niego prowadzą — i na tej podstawie…