Autor: Bartosz Spychalski

Server-Side Tagging

Używanie podfolderu dla GTM Server-Side Tagging
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-132026-02-13 Czas czytania 3 min.

Używanie podfolderu dla GTM Server-Side Tagging (Same-Origin Tracking) Himanshu SharmaGA4, BigQuery, AI Agents (Voice AI), Digital Analytics10 lutego 2026 Większość wdrożeń GTM Server-Side Tagging (SS) opiera się na subdomenie. I to nie byle jakiej — często takiej, która wprost sugeruje śledzenie, np.: Problem? Takie wzorce są łatwe do wykrycia przez ad-blockery i przeglądarki nastawione na prywatność. Dlaczego subdomeny są blokowane? Wiele narzędzi prywatnościowych blokuje tracking prowadzony z subdomen,…

Dowiedz się więcej Używanie podfolderu dla GTM Server-Side Tagging
Facebook

Meta Ads (Facebook + Instagram) – co działa, co nie działa i jakie są nowości
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-122026-02-12 Czas czytania 3 min.

Co dziś naprawdę działa 1️⃣ Szerokie targetowanie + algorytm Dziś Meta dużo lepiej radzi sobie z szerokimi grupami odbiorców niż z ręcznym zawężaniem zainteresowań. Zamiast: lepiej działa: Algorytm potrzebuje sygnałów. Najlepszym sygnałem jest Purchase (zdarzenie zakupu) lub wysokiej jakości Lead (kontakt sprzedażowy). 2️⃣ Kreacja > ustawienia techniczne Dziś wygrywa kreacja. Możesz mieć idealnie ustawioną kampanię, ale jeśli reklama nie zatrzymuje…

Dowiedz się więcej Meta Ads (Facebook + Instagram) – co działa, co nie działa i jakie są nowości
Google Ads

Ewolucja Google Ads: Dlaczego hiper-segmentacja konta to Twój ukryty koszt w 2026 roku?
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-122026-02-12 Czas czytania 3 min.

Przez lata w świecie SEM obowiązywała jedna święta zasada: im większa granularność, tym większa kontrola. Struktury typu SKAG (Single Keyword Ad Groups), podział kampanii według dopasowań, urządzeń, lokalizacji – to był złoty standard. I miał sens. W czasach ręcznego ustalania stawek była to jedyna droga do precyzyjnego zarządzania budżetem oraz komunikacją. Ale rok 2026 to zupełnie inna rzeczywistość. Jak podkreślają Ginny Marvin oraz Brandon Ervin (Director of…

Dowiedz się więcej Ewolucja Google Ads: Dlaczego hiper-segmentacja konta to Twój ukryty koszt w 2026 roku?
Server-Side Tagging

Czy jesteś gotowy na Server-Side Tracking? Sprawdź, zanim zmigrujesz
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-122026-02-12 Czas czytania 3 min.

Świat analityki internetowej zmienia się szybciej niż kiedykolwiek. Blokery reklam, ograniczenia przeglądarek (np. ITP), krótsze życie cookies i rosnące wymagania dotyczące prywatności sprawiają, że tradycyjny model śledzenia po stronie przeglądarki przestaje być wystarczający. Coraz więcej firm rozważa przejście na Server-Side Tracking. Ale czy to rozwiązanie dla każdego? Zanim rozpoczniesz migrację, sprawdź, czy naprawdę jesteś gotowy. Dlaczego klasyczne (client-side) śledzenie przestaje działać? W tradycyjnym modelu dane…

Dowiedz się więcej Czy jesteś gotowy na Server-Side Tracking? Sprawdź, zanim zmigrujesz
Google Ads

Wykluczenia placementów w Performance Max
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-092026-02-09 Czas czytania 2 min.

Jeśli pracujesz z Performance Max i próbujesz wykluczyć niechciane miejsca emisji (aplikacje, kategorie aplikacji, konkretne domeny), szybko trafisz na ograniczenie:👉 w P-Max nie wykluczysz placementów na poziomie kampanii tak jak w klasycznym Display. Gdzie w takim razie to zrobić? Najprostsza i najczęściej dostępna ścieżka w interfejsie to: Tools → Content suitability → Excluded placements To jest dziś jedno z głównych miejsc, w którym dodasz: Co trzeba wiedzieć (kluczowe!) Wykluczenia dodane w Content suitability…

Dowiedz się więcej Wykluczenia placementów w Performance Max
Looker Studio

Dashboard przejść do systemu rezerwacyjnego jako narzędzie decyzji biznesowych
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-092026-02-09 Czas czytania 3 min.

Dashboard przejść do systemu rezerwacyjnego to narzędzie zarządcze, które odpowiada na jedno z kluczowych pytań biznesowych:które elementy strony realnie wspierają sprzedaż bezpośrednią. Poniżej opisano poszczególne obiekty dashboardu oraz to, jakie decyzje biznesowe można na ich podstawie podejmować. 1. Liczba przejść do systemu rezerwacyjnego Pierwszy, kluczowy wskaźnik dashboardu prezentuje łączną liczbę przejść do systemu rezerwacyjnego w analizowanym okresie. Wartość biznesowa: Dla zarządu jest to punkt odniesienia…

Dowiedz się więcej Dashboard przejść do systemu rezerwacyjnego jako narzędzie decyzji biznesowych
e-commerce|Google Tag Manager

Jak mierzyć przejścia do systemu rezerwacyjnego ze strony hotelu?
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-062026-02-09 Czas czytania 4 min.

Cel projektu Celem projektu było precyzyjne mierzenie przejść z witryny hotelu do zewnętrznego systemu rezerwacyjnego, z jednoczesnym zapisywaniem kontekstu, z którego użytkownik rozpoczął proces rezerwacji. Nie chodziło wyłącznie o to, czy użytkownik kliknął „Rezerwuj”, ale skąd dokładnie to zrobił. W projekcie wyróżniliśmy trzy kluczowe źródła: Tylko taka granularność pozwala odpowiedzieć na realne pytania biznesowe: Główne wyzwanie: widget widoczny na każdej podstronie Największym wyzwaniem okazał się fakt, że widget rezerwacyjny…

Dowiedz się więcej Jak mierzyć przejścia do systemu rezerwacyjnego ze strony hotelu?
Google Ads

Zarządzanie częstotliwością w Google Ads Display
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-062026-02-06 Czas czytania 3 min.

Jak ustawić częstotliwość reklam remarketingowych w branży hotelarskiej? Remarketing display w branży hotelarskiej to jedno z najskuteczniejszych narzędzi zwiększania liczby rezerwacji. Użytkownicy porównują oferty, odkładają decyzję na później i wracają do tematu kilka razy — a dobrze ustawiona częstotliwość reklam może zdecydować, czy wrócą właśnie do Twojego hotelu. Jednym z kluczowych, a jednocześnie często źle ustawianych elementów, jest zarządzanie częstotliwością wyświetlania reklam w Google Ads. Czym jest zarządzanie częstotliwością? Zarządzanie…

Dowiedz się więcej Zarządzanie częstotliwością w Google Ads Display
Google Ads

Dlaczego kampanie brandowe powinny działać wyłącznie na Exact Match?
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-052026-02-05 Czas czytania 2 min.

Na pierwszy rzut oka to wciąż ta sama marka.Ten sam keyword.Ten sam brand. A jednak jakość ruchu potrafi być drastycznie różna. [nazwa marki] — Exact match To jest czysta intencja brandowa. „nazwa marki” — Phrase match Dlaczego?Bo Google zaczyna dopasowywać reklamy do luźniejszych zapytań, które wyglądają jak brandowe, ale nie zachowują się jak brandowe. Ten sam brand ≠ ta sama intencja Ruch brandowy to ruch już rozgrzany.Użytkownik aktywnie…

Dowiedz się więcej Dlaczego kampanie brandowe powinny działać wyłącznie na Exact Match?
Google Ads

Cichy pożeracz budżetu: Search Partners Network
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-052026-02-05 Czas czytania 2 min.

Jednym z najłatwiejszych sposobów na niekontrolowany wyciek budżetu w Google Ads jest pozostawienie Search Partners Network włączonego domyślnie. Większość reklamodawców nawet nie zdaje sobie sprawy, że ta opcja jest aktywna. Dlaczego to problem? Jak sprawdzić, czy Search Partners Cię kosztują? To proste — wystarczy spojrzeć na dane we właściwym przekroju. Krok diagnostyczny: Segment → Network (with search partners) W wielu kontach właśnie w tym widoku: To często moment, w którym różnica staje…

Dowiedz się więcej Cichy pożeracz budżetu: Search Partners Network