Autor: Bartosz Spychalski

Google Analytics|Looker Studio

Przestań używać Page Titles w raportach GA4 i Looker Studio
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-022026-02-02 Czas czytania 2 min.

Page titles mogą psuć Twoją analizę danych w GA4 – i często robią to po cichu. To jeden z tych problemów, które nie rzucają się w oczy, ale potrafią kompletnie wypaczyć wnioski z raportów landing pages, skuteczności treści czy SEO. Jeśli analizujesz lub raportujesz dane w GA4 albo Looker Studio na podstawie Page Title, bardzo możliwe, że patrzysz na niepełny albo błędny obraz rzeczywistości. Dlaczego Page Titles są problemem? GA4 traktuje zmianę tytułu…

Dowiedz się więcej Przestań używać Page Titles w raportach GA4 i Looker Studio
Google Ads

Kolumny, które pokazują dlaczego nie rośniesz w Google Ads
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-022026-02-02 Czas czytania 3 min.

Większość kont Google Ads analizowana jest przez pryzmat CTR, CPC i CPA. To wygodne, ale… to tylko objawy.Jeśli chcesz wiedzieć gdzie naprawdę ucieka potencjał, musisz spojrzeć w kolumny, które wiele osób ignoruje, bo „nie do końca wiadomo, co one znaczą”. Mowa o Search Impression Share i jego pochodnych — metrykach, które wprost mówią dlaczego Twoje reklamy się nie wyświetlają. Search Impression Share – fundament, ale często źle rozumiany Search Impr….

Dowiedz się więcej Kolumny, które pokazują dlaczego nie rośniesz w Google Ads
Google Ads|Google Analytics

Google signals – kluczowe przy przekazywaniu grup odbiorców z GA4 do Google Ads
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-302026-01-30 Czas czytania 3 min.

Wiele problemów z remarketingiem w Google Ads nie wynika z błędnej konfiguracji kampanii, lecz z ustawień po stronie Google Analytics 4. Jednym z najczęściej pomijanych, a jednocześnie kluczowych elementów całego procesu przekazywania grup odbiorców (audience) jest opcja Google signals data collection. Bez jej aktywacji nawet poprawnie utworzone grupy odbiorców w GA4 nie będą mogły być wykorzystywane w Google Ads, mimo że dane użytkowników są widoczne w raportach Analytics. Czym jest Google…

Dowiedz się więcej Google signals – kluczowe przy przekazywaniu grup odbiorców z GA4 do Google Ads
Google Ads

Kontrola emisji reklam w Google Ads
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-302026-01-30 Czas czytania 4 min.

Google udostępnia ustawienia dopasowania treści (Content suitability), czyli dodatkowe filtry pozwalające dopasować środowisko emisji reklam do charakteru produktu, grupy docelowej i wrażliwości marki. Uwaga: Opisane ustawienia obowiązują na poziomie całego konta Google Ads, a nie pojedynczej kampanii czy grupy reklam. Oznacza to, że wszelkie decyzje dotyczące typu zasobów reklamowych, wykluczonych treści, tematów, etykiet czy placementów mają wpływ na wszystkie kampanie korzystające z: Warto jednak…

Dowiedz się więcej Kontrola emisji reklam w Google Ads
Google Tag Manager

Jak monitorować odkładanie się poszczególnych typów cookies
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-292026-01-29 Czas czytania 4 min.

Cookiebot świetnie radzi sobie z zarządzaniem zgodami, ale gdy pojawia się pytanie: „Ile osób faktycznie zgodziło się na cookies analityczne, marketingowe albo funkcjonalne?” odpowiedź… nie zawsze jest dostępna wprost w panelu. I to nie jest bug. To ograniczenie. Problem: Cookiebot ≠ raport zgód per typ cookies W standardowej wersji Cookiebota: A to właśnie te informacje są kluczowe, gdy: Rozwiązanie: traktuj zgodę jak event, nie jak ustawienie Skoro Cookiebot: …to raport robimy po swojej…

Dowiedz się więcej Jak monitorować odkładanie się poszczególnych typów cookies
Google Ads|Looker Studio

Raport Google Ads w Looker Studio
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-292026-01-29 Czas czytania 4 min.

Ten raport w Looker Studio został zaprojektowany tak, aby jednym spojrzeniem dać pełny obraz skuteczności konta Google Ads – od ogólnego performance’u, przez kampanie i grupy reklam, aż po kontrolę budżetu i planowanie skalowania. Poniżej przechodzę przez poszczególne sekcje raportu, dokładnie w takiej kolejności, w jakiej widzisz je na ekranach. 1. Overview – szybki snapshot kondycji konta Pierwszy ekran to centrum dowodzenia. Jego celem nie jest analiza detali, ale szybka…

Dowiedz się więcej Raport Google Ads w Looker Studio
e-commerce

Zielone dashboardy potrafią kłamać.
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-292026-01-29 Czas czytania 3 min.

Widziałem to więcej niż raz. Na początku kariery uwielbiałem „zielone” raporty:📈 rośnie ruch📈 rośnie conversion rate📈 rosną followersi A potem… przychód stał w miejscu. Retencja spadała. A zespoły zaczynały się kłócić, zamiast wyciągać wnioski. Wtedy dotarła do mnie prosta (i bolesna) prawda: Nie każda metryka pcha biznes do przodu.Część tylko dobrze wygląda. Dlaczego mylące metryki są tak groźne? Bo robią dwie rzeczy naraz: Jeśli metryki są źle dobrane, zespół…

Dowiedz się więcej Zielone dashboardy potrafią kłamać.
Facebook

Przestań płacić za konektory Facebook → Google Sheets
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-292026-01-29 Czas czytania 3 min.

W 2026 roku nadal widzę marketerów, którzy płacą co miesiąc za „konektor” do pobierania danych z Meta Ads do Google Sheets. A potem jeszcze płacą drugi raz — kiedy dane się rozjadą, pojawiają się duplikaty, albo dashboard w Looker Studio „magicznie” przestaje się odświeżać. Tymczasem da się to zrobić prosto: Google Sheets + Apps Script + Meta APIBez narzędzi firm trzecich. Bez abonamentu. Z pełną kontrolą. O co chodzi w tym podejściu? To jest…

Dowiedz się więcej Przestań płacić za konektory Facebook → Google Sheets
Treść

Tip do strategii YouTube, który większość firm ignoruje 👇
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-292026-01-29 Czas czytania 1 min.

Jeśli prowadzisz kanał edukacyjny lub biznesowy i masz zasoby —rób osobny wpis blogowy do każdego filmu na YouTubei osadzaj w nim wideo. Ale to nie wszystko.Tu jest kluczowy element 👇 Najważniejsza część: struktura wpisu Zamiast zwykłego artykułu: Czyli: Dlaczego to działa? Bo Twój idealny klient może: Jeśli trafisz w wynikach na:1️⃣ Twój artykuł2️⃣ zobaczy, że to sensowna strona / marka3️⃣ obejrzy wideo osadzone w treści4️⃣ sprawdzi, czy „jesteś legitny”5️⃣ i dopiero wtedy podejmie decyzję…

Dowiedz się więcej Tip do strategii YouTube, który większość firm ignoruje 👇
Google Tag Manager|Server-Side Tagging

Konfiguracja Google Tag Gateway
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-292026-01-29 Czas czytania 2 min.

Google Tag Gateway (GTG) rozwiązuje tylko część problemu, a server-side tagging (SST) rozwiązuje go szerzej i skuteczniej. GTG faktycznie ma sens: Tyle że… dokładnie to samo robi SST.I robi to lepiej. Wyjaśnijmy dlaczego. GTG vs Server-Side Tagging – kluczowe różnice ❌ Google Tag Gateway ✅ Server-Side Tagging Co realnie robią oba rozwiązania? Funkcja GTG SST Omijanie adblockerów ✅ ✅ Wydłużenie życia cookies ✅ (Google…

Dowiedz się więcej Konfiguracja Google Tag Gateway