Autor: Bartosz Spychalski

Google Ads

Jak docierać do właściwych klientów w Search w erze AI
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-022026-02-02 Czas czytania 3 min.

Google opublikował w 2025 roku zestaw Best Practices dla kampanii Search, mocno opartych o AI Max, Smart Bidding i automatyzację.Przekaz jest jasny: współpracuj z AI, uprość strukturę, pozwól algorytmowi znaleźć klientów. I to wszystko brzmi świetnie — ale tylko wtedy, gdy rozumiemy warunki brzegowe, w których ten model faktycznie działa. Bo AI w Search nie jest strategią.To wzmacniacz strategii, którą już masz (albo… której nie masz). Fundament: najpierw bidding, dopiero potem targetowanie Google…

Dowiedz się więcej Jak docierać do właściwych klientów w Search w erze AI
BigQuery

Conversational Analytics w BigQuery: koniec kolejek do analityków?
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-022026-02-02 Czas czytania 3 min.

Google ogłosił Conversational Analytics w BigQuery (preview) — funkcję, która ma rozwiązać jeden z najbardziej uporczywych problemów w organizacjach opartych na danych: biznes chce odpowiedzi teraz,a zespoły data są wąskim gardłem. Idea brzmi znajomo: zapytaj dane językiem naturalnym, a system sam: Różnica polega na tym, że tym razem nie jest to tylko chatbot nad hurtownią danych. To nie jest „kolejny AI chat do danych” Conversational Analytics w BigQuery to agent analityczny osadzony bezpośrednio w środowisku BigQuery, a nie warstwa…

Dowiedz się więcej Conversational Analytics w BigQuery: koniec kolejek do analityków?
Facebook|Google Analytics|Looker Studio

Jak okiełznać chaos w źródłach ruchu w GA4
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-022026-02-02 Czas czytania 4 min.

Jeśli kiedykolwiek otworzyłeś raport w Looker Studio oparty o Google Analytics 4, niemal na pewno trafiłeś na tabelę source / medium.W teorii proste pytanie: skąd pochodzi ruch na stronie? W praktyce… tu zaczyna się chaos. I to chaos, który potrafi zabić sens analizy, jeśli nie zostanie świadomie opanowany. Jeden realny kanał, pięć wierszy w raporcie Weźmy Facebooka. Logika podpowiada: Ale rzeczywistość GA4 wygląda często tak: To nadal jeden ekosystem, ale GA4…

Dowiedz się więcej Jak okiełznać chaos w źródłach ruchu w GA4
Google Ads

Performance Max: mity, które jeszcze rok temu były faktami
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-022026-02-02 Czas czytania 3 min.

W zeszłym miesiącu Google opublikował krótki PDF, w którym rozprawia się z najczęstszymi „mitami” na temat kampanii Performance Max. Problem?Wiele z tych rzekomych mitów było jeszcze niedawno w 100% prawdą. To nie jest krytyka samej publikacji, tylko ważny kontekst:Google faktycznie zareagował na feedback reklamodawców i w ciągu ostatnich 12–18 miesięcy znacząco rozbudował raportowanie oraz elementy kontroli w PMax. Ale to, że coś już działa lepiej, nie znaczy, że kampania przestała być wymagająca albo że wszystkie problemy…

Dowiedz się więcej Performance Max: mity, które jeszcze rok temu były faktami
Google Analytics|Looker Studio

Przestań używać Page Titles w raportach GA4 i Looker Studio
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-022026-02-02 Czas czytania 2 min.

Page titles mogą psuć Twoją analizę danych w GA4 – i często robią to po cichu. To jeden z tych problemów, które nie rzucają się w oczy, ale potrafią kompletnie wypaczyć wnioski z raportów landing pages, skuteczności treści czy SEO. Jeśli analizujesz lub raportujesz dane w GA4 albo Looker Studio na podstawie Page Title, bardzo możliwe, że patrzysz na niepełny albo błędny obraz rzeczywistości. Dlaczego Page Titles są problemem? GA4 traktuje zmianę tytułu…

Dowiedz się więcej Przestań używać Page Titles w raportach GA4 i Looker Studio
Google Ads

Kolumny, które pokazują dlaczego nie rośniesz w Google Ads
PrzezBartosz Spychalski 2026-02-022026-02-02 Czas czytania 3 min.

Większość kont Google Ads analizowana jest przez pryzmat CTR, CPC i CPA. To wygodne, ale… to tylko objawy.Jeśli chcesz wiedzieć gdzie naprawdę ucieka potencjał, musisz spojrzeć w kolumny, które wiele osób ignoruje, bo „nie do końca wiadomo, co one znaczą”. Mowa o Search Impression Share i jego pochodnych — metrykach, które wprost mówią dlaczego Twoje reklamy się nie wyświetlają. Search Impression Share – fundament, ale często źle rozumiany Search Impr….

Dowiedz się więcej Kolumny, które pokazują dlaczego nie rośniesz w Google Ads
Google Ads|Google Analytics

Google signals – kluczowe przy przekazywaniu grup odbiorców z GA4 do Google Ads
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-302026-01-30 Czas czytania 3 min.

Wiele problemów z remarketingiem w Google Ads nie wynika z błędnej konfiguracji kampanii, lecz z ustawień po stronie Google Analytics 4. Jednym z najczęściej pomijanych, a jednocześnie kluczowych elementów całego procesu przekazywania grup odbiorców (audience) jest opcja Google signals data collection. Bez jej aktywacji nawet poprawnie utworzone grupy odbiorców w GA4 nie będą mogły być wykorzystywane w Google Ads, mimo że dane użytkowników są widoczne w raportach Analytics. Czym jest Google…

Dowiedz się więcej Google signals – kluczowe przy przekazywaniu grup odbiorców z GA4 do Google Ads
Google Ads

Kontrola emisji reklam w Google Ads
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-302026-01-30 Czas czytania 4 min.

Google udostępnia ustawienia dopasowania treści (Content suitability), czyli dodatkowe filtry pozwalające dopasować środowisko emisji reklam do charakteru produktu, grupy docelowej i wrażliwości marki. Uwaga: Opisane ustawienia obowiązują na poziomie całego konta Google Ads, a nie pojedynczej kampanii czy grupy reklam. Oznacza to, że wszelkie decyzje dotyczące typu zasobów reklamowych, wykluczonych treści, tematów, etykiet czy placementów mają wpływ na wszystkie kampanie korzystające z: Warto jednak…

Dowiedz się więcej Kontrola emisji reklam w Google Ads
Google Tag Manager

Jak monitorować odkładanie się poszczególnych typów cookies
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-292026-01-29 Czas czytania 4 min.

Cookiebot świetnie radzi sobie z zarządzaniem zgodami, ale gdy pojawia się pytanie: „Ile osób faktycznie zgodziło się na cookies analityczne, marketingowe albo funkcjonalne?” odpowiedź… nie zawsze jest dostępna wprost w panelu. I to nie jest bug. To ograniczenie. Problem: Cookiebot ≠ raport zgód per typ cookies W standardowej wersji Cookiebota: A to właśnie te informacje są kluczowe, gdy: Rozwiązanie: traktuj zgodę jak event, nie jak ustawienie Skoro Cookiebot: …to raport robimy po swojej…

Dowiedz się więcej Jak monitorować odkładanie się poszczególnych typów cookies
Google Ads|Looker Studio

Raport Google Ads w Looker Studio
PrzezBartosz Spychalski 2026-01-292026-01-29 Czas czytania 4 min.

Ten raport w Looker Studio został zaprojektowany tak, aby jednym spojrzeniem dać pełny obraz skuteczności konta Google Ads – od ogólnego performance’u, przez kampanie i grupy reklam, aż po kontrolę budżetu i planowanie skalowania. Poniżej przechodzę przez poszczególne sekcje raportu, dokładnie w takiej kolejności, w jakiej widzisz je na ekranach. 1. Overview – szybki snapshot kondycji konta Pierwszy ekran to centrum dowodzenia. Jego celem nie jest analiza detali, ale szybka…

Dowiedz się więcej Raport Google Ads w Looker Studio